Τα ads extensions είναι έξτρα πληροφορίες που προστίθενται σε μία διαφήμισή και πρέπει να είναι σχετικά με τους στόχους που θέλει να πετύχει η επιχείρηση η οποία διαφημίζεται. Παρακάτω θα γίνει ανάλυση της σημασίας των ad extensions, πότε πρέπει να τα χρησιμοποιούνται, καθώς και πως μπορούν να δώσουν μεγαλύτερη αξία σε μία διαφήμιση.
Όπως αναφέρθηκε και παραπάνω, σκοπός των ads extensions είναι να προσθέσουν παραπάνω πληροφορίες σε μία διαφήμιση καθώς και να δώσουν παραπάνω λόγους στο κοινό να κάνει το “κλικ”.
Τα extensions μπορεί να περιέχουν:
- Την τοποθεσία μιας επιχείρησης (εάν πρόκειται για κατάστημα)
- Τηλέφωνο επικοινωνίας
- Γενικό κείμενο ή γενικά links που οδηγούν σε διαφορετικούς συνδέσμους
Δεν υπάρχει κάποια έξτρα χρέωση για τη χρήση ad extensions παρά μόνο στη περίπτωση που προστίθενται οι κρητικές για μια επιχείρηση.
Όταν μία διαφήμιση περιέχει ads extensions, τότε αυξάνονται οι πιθανότητες να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης, άρα περισσότεροι χρήστες θα δουν την διαφήμιση.
Επιπλέον, έχει παρατηρηθεί ότι τα ads extensions αποδίδουν 10-15% υψηλότερο Click through rate για κάθε ένα ad extension που χρησιμοποιείται.
Τα ad extensions δεν εμφανίζονται κάθε φορά που εμφανίζεται η διαφήμιση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Τα Adwords επιλέγουν κάθε φορά, βάσει της αναζήτησης που γίνεται, ποια extensions θα εμφανιστούν ώστε να βελτιωθεί η διαφήμιση, εφόσον πάντα το Ad Rank της διαφημιστικής καμπάνιας είναι αυτό που προϋποθέτεται.
Κάποια extensions χρησιμοποιούνται αποκλειστικά για συγκεκριμένους στόχους, ενώ άλλα μπορούν να χρησιμοποιηθούν γενικά για οποιονδήποτε στόχο κάθε επιχείρησης.
Για γενικούς στόχους:
- Sitelink extensions – link που οδηγούν στην σελίδα
- Callout extensions – πρόσθετο κείμενο στην διαφήμιση
- Structured snippets – επισήμανση κάποιων προϊόντων/υπηρεσίας
Για συγκεκριμένους στόχους:
- Location extensions – για εμφάνιση τοποθεσίας
- Call extensions – για εμφάνιση τηλεφώνου
- Message extensions – για αποστολή μηνύματος
- Price extensions – για εμφάνιση τιμής ενός προϊόντος/υπηρεσίας
- Promotion extensions – για εμφάνιση εκπτώσεων
- App extensions – για να κατεβάσει κάποιος την εφαρμογή
